发现一

中视频内容特征“刚刚好”

1、中视频不长不短，刚刚好

2、轻知识，内容深刻、信息满足感强

3、5大观看动机:轻知识、小谈资、追潮流、助消费、拓视野

4、视频生命周期长,激发创作者的热情

5、中视频是精神食粮和知识套餐

发现二、中视频用户画像“新中坚

1、年龄上的“中段”

2、职场上的“中坚”

3、为兴趣付费,享受生活

4、喜好新奇，乐于分享

发现三

中视频观看场景悦享“顷刻时光

1、中视频打造时长模块，填补间隙时间,午间观看高峰,晚间观看时间延伸

2、中视频创造了早间顷刻、途中充电、午休放松以及晚间和睡前的块状场景

发现四

中视频内容趋势垂直多元"精专主义”

1、用户内容偏好多元化,带来中视频垂直内容新机遇

2、中视频内容进入“精专主义”时代

3、泛知识、泛娱乐、垂IP成为三大精专领域

2.1、中视频刚刚好,成为新的内容注意力

2.1.1、中视频时间和内容节奏刚刚好

用户研究显示,相比长视频和短视频,中视频内容更轻,带给用户的信息价值更高,获得感更强。

2.1.2、中视频“不长不短”, 成为注意力的新蓝海

中视频作为信息的承载形式之一, 在信息内容上做了大量的筛选、浓缩及提炼,能够为用户提供恰到好处,精简又真实的信息内容,同时,让用户慢下来集中观看,成为注意力的新蓝海。

2.1.3、中视频是“日常的可口饭菜”

从用户的反馈和专家的角度来看,如果说短视频是碎片化快乐,长视频更像假日享受,而中视频则是每天的“简单内容营养”和“可口的日常饭菜”

2.1.4、中视频内容更具启发性,填补新需求

中视频为用户提供更加专业、完整、深度、详细、有思考的信息内容,填补了视频内容消费需求。

2.1.5、观看中视频:轻知识、小谈资、追潮流、助消费、拓视野

数据显示,受众观看中视频的动机包括:获取轻量级知识、获取话题谈资、追逐潮流/趋势,帮助消费决策参考以及拓展视野等。

2.1.6、中视频需求呈现出更多元化的特征

用户观看视频不再是单纯的娱乐消遣,还有其他方面诉求,例如,满足兴趣、拓展视野、学习知识/技能等。

2.1.7、中视频两大内容“燃点”: 信息浓度及情感浓度

总体来看,用户常看的中视频内容呈现出两大维度,一是专业深度有 层次感的信息浓度,如理性泛知识内容、人格化泛知识内容;二是有故事、有触点的情感浓度的内容,例如娱乐休闲类、剧情类/叙事类内容。

2.1.8、中视频生命周期更长,驱动创作者创作更有价值的内容

对于中视频创作者来说,中视频的生命周期更长,创作的内容更丰富有价值,同时激发创作者创作更有价值的内容。

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